CEO Atari Wade Rosen khẳng định mục tiêu lớn nhất của ông là khôi phục vị thế thương hiệu game retro toàn cầu, bằng cách học từ những thất bại trong quá khứ và tập trung chọn lọc kỹ lưỡng các dự án phát triển. Trong bối cảnh thị trường game hoài niệm bùng nổ, Atari đang đặt cược lớn vào di sản của mình.
Học từ cú sập năm 1983 để làm lại từ đầu
Atari từng là biểu tượng của ngành game khi ra mắt Atari 2600 – một trong những máy chơi game gia đình thành công đầu tiên tại phương Tây. Tuy nhiên, chính thời kỳ bùng nổ thiếu kiểm soát đã góp phần dẫn đến khủng hoảng game năm 1983, khiến thương hiệu này lao đao nhiều năm sau đó.
Dù tiếp tục tung ra các hệ máy như Atari Jaguar trong thập niên 90, Atari chưa bao giờ tái lập được ánh hào quang xưa.
Wade Rosen – CEO 41 tuổi nhậm chức từ năm 2021 – cho biết quá khứ đó chính là bài học quý giá:
“Mục tiêu không phải để xây dựng rồi bán công ty. Mục tiêu là hồi sinh Atari, để nó tồn tại và khiến cuộc sống của mọi người tốt đẹp hơn.”
Đặt retro làm trung tâm chiến lược
Những năm gần đây, Atari đã trở lại thị trường console với:
- Atari 2600+
- Atari 7800+
Cả hai đều là hệ máy retro hiện đại, hỗ trợ chơi cartridge cổ điển nhưng tương thích công nghệ ngày nay.
Theo Rosen, Atari sẽ tiếp tục tập trung vào:
- Game mang phong cách cổ điển
- Phát hành lại thương hiệu cũ
- Ngân sách vừa phải nhưng chọn lọc kỹ
Ông nhấn mạnh rằng mỗi dự án phải có cộng đồng đủ lớn và nhu cầu rõ ràng trước khi triển khai.
Bubsy và các IP cũ được tái sinh
Một ví dụ điển hình là thương hiệu Bubsy. Dù từng bị xem là biểu tượng của game platformer “thảm họa”, chú mèo cam này đang trở lại với:
- Bubsy in: The Purrfect Collection
- Bubsy 4D dự kiến ra mắt ngày 22/5
Atari cùng studio Fabraz kỳ vọng sẽ biến Bubsy thành một cú hồi sinh thành công.
Chiến lược thâu tóm để củng cố nền tảng retro
Ngoài phát triển game, Atari còn tăng cường mua lại các studio chuyên về retro:
- Implicit Conversions (chuyên port và giả lập game cổ)
- Quyền phát hành 5 phần đầu của series RPG Wizardry
Implicit Conversions từng tham gia port Fear Effect và hỗ trợ Digital Eclipse thực hiện Mortal Kombat: Legacy Kollection.
Những động thái này cho thấy Atari đang xây dựng hệ sinh thái xoay quanh:
- Giả lập chất lượng cao
- Bảo tồn di sản game cổ
- Phát hành lại IP kinh điển
Tương lai của Atari: nhỏ nhưng bền vững
Dù không cạnh tranh trực diện với các “ông lớn” AAA, Atari đang định vị mình là:
“Thương hiệu retro toàn cầu, chọn lọc và bền vững.”
Dự báo tài chính gần đây cho thấy xu hướng tích cực – lần đầu tiên sau nhiều năm, doanh thu dự kiến tăng trưởng ổn định.
Trong làn sóng hoài niệm đang lên cao, Atari có thể không còn là đế chế như xưa, nhưng nếu chiến lược hiện tại thành công, cái tên này có thể một lần nữa trở thành biểu tượng của game cổ điển trên nền tảng hiện đại.
